女性旅游追剧游悄然发生
2021-09-07 16:37:04随着现代女性收入水平和受教育程度的不断提升，女性对生活品质的要求也在同步上升，通过旅游放松心情、缓解压力已经成为她们生活中不可或缺的一部分。
途牛旅游网（以下简称途牛）基于平台过去一年女性游客旅游消费情况，发布《2017-2018女性旅游消费分析报告》，系统分析了当下女性游客旅游消费喜好和特点。过去一年，途牛服务的女性游客人次占比超过“半边天”，高达54%。
女性出游人次占比超过“半边天” 00后成市场新增长点
上海、北京、南京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、西安、成都是过去一年女性出游客源地TOP10。
按照年龄段划分，20至35岁的女白领数量最为庞大，占到整体女性游客数的54%；紧随其后的是36至60岁的女性，人次占比为32%；20岁以下的女性游客人次占比为12%。此外，00后女性的旅游消费人次正迅猛增加，同比增长超80%，成为休闲游市场上新的增长点。
过去一年，女性选择国内游和出境游的人次占比分别为73%、27%。三亚、厦门、丽江、北京、桂林、成都、昆明、上海、西安、大理位列女性游客最热衷的国内长线游目的地城市TOP10。与上一年度相比，西安、成都等目的地城市挤进前十名榜单，成为女性游客的新宠。女性游客青睐有加的周边游目的地城市TOP10分别为杭州、北京、上海、宁波、常州、重庆、舟山、无锡、嘉兴、苏州。
在出境游热门目的地榜单中，排名前十位的目的地国家分别为日本、泰国、印度尼西亚、越南、法国、菲律宾、马来西亚、新加坡、俄罗斯、美国；排名前十位的目的地城市分别为曼谷、大阪、东京、芽庄、巴黎、福冈、新加坡市、长崎、暹粒、清迈。在备受女性游客欢迎的浪漫海岛中，巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、塞班岛、长滩岛、苏梅岛、毛里求斯、斐济、大溪地、塞舌尔等出境海岛目的地人气最旺。
年度出游次数超过2次 女性游客爱拼假爱结伴
《报告》数据显示，过去一年，女性游客年平均出游次数超过2次。值得注意的是，由于在日常生活中大多数女性对家庭、社交等多方面的开支有着相当的“管家”经验，因此，在旅游产品的购买过程中，女性对价格的敏感度高于男性，通常会在多次比价后进行购买。
在出游人次持续上升的同时，女性游客旅游消费也在逐步提高，除交通、酒店、餐饮占据较大比重外，服装、箱包、护肤品、首饰、土特产、旅游纪念品等目的地消费不容小觑。
在行程安排上，49%的女性用户更乐意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比为32%，安排6天以上行程的占19%。
女性游客更乐意如何规划出游时间？途牛2017年度预订数据显示，与周末或小长假、黄金周“拼假”成为她们普遍的选择。具体而言，过去一年中，4月、7月、10月等月份，女性游客出游兴致最高，出游人次占全年女性出游总人次的37%。
途牛调研数据显示，在目的地选择方面，“安全”因素是女性最为关注的焦点，90%的女性认为选择安全系数较高的目的地出游较为稳妥；此外，“自然风景”对女性有着巨大的吸引力，成为影响目的地选择的第二大因素；签证航班便捷程度、对中国游客的友好程度、当地物价和汇率等要素紧随其后。值得一提的是，目的地的历史、文化、民俗等也会影响女性选择，这些因素的影响程度和女性的学历、阅历、好奇心等有较大的关系。
由于女性在旅游过程中对安全的重视程度较高，为了保证旅游全程的安全，她们更多会选择跟团游。在选择自助游时，女性游客基本会选择结伴游，其中3人及以上的订单占比最高，达39%；其次为2人出游的组合，订单占比32%；当然，也有29%的女性选择做“独行侠”，享受自由自在的旅行时光。
社交传播成女性“种草”目的地主要渠道 “追剧游”方式悄然流行
在目的地渠道获取方面，49%的女性偏爱朋友圈分享或朋友推荐，30%的女性在电视、影视剧、综艺的传播效应中获得旅游目的地信息，而新闻、杂志、广播等渠道的占比则为21%。由此看来，熟人之间的社交传播成为女性“种草”目的地的主要渠道。同时，“追剧游”方式在女性游客中悄然流行。过去一年，《三生三世十里桃花》的热播让云南普者黑大受女性游客追捧，《前任3》带火了马来西亚的潜水圣地仙本那，《战狼2》热映后，马赛马拉国家公园获得较多女性青睐，部分肯尼亚目的地人气火爆。
此外， 2017年度途牛当地玩乐产品预订数据显示，有较多女性游客“尝鲜”穿越丛林、激情漂流、深潜、高空跳伞等项目，以澳大利亚“布里斯班高空跳伞”项目为例，过去一年预订该产品的女性游客人次较上一年度增长了24%。
眼下气温逐渐回暖，樱花、桃花、油菜花、杏花等将渐次绽放，结合2017年同期及今年3月截至目前的途牛预订数据显示，武汉、林芝、婺源、兴化等目的地将在妇女节前后迎来较大客流。除了赏花主题，女性游客周边出游还偏爱山水、乐园、采摘等主题。为满足更多用户的出游需求，途牛还在妇女节期间推出了深圳欢乐谷、甪直古镇、中华恐龙园、广州长隆等景区的门票优惠活动。